ＪＲ東日本の子会社・ＪＲ東日本豊里（とよさと）創生（東京、高橋大輔社長）が、持続可能な農業のモデル構築に力を入れている。花巻市で稲作を手がけるはなまき農産の株式を取得し、初の事業承継をした。名称は残し、従業員は継続雇用する。その上で数百人規模のＪＲ東日本社員の農業への参加やスタートアップ（新興企業）の先端技術導入、地元採用や人材育成など、鉄道グループのネットワークを生かした取り組みを展開。後継者問題に悩む東日本の農業法人にも広げる。